Når der bliver talt om sociale medier, bliver det ofte en samtale om alle platforme under samme paraply. Det er måske meget logisk, men der er stor forskel på de forskellige sociale medier, ligesom der er forskel på, hvem der er tilstede hvor. Men hvilke er de vigtigste sociale medier, virksomheder kan være på?
Det er vigtigt at kende forskellene for at kunne tage både strategiske valg og fravalg for, hvilke sociale medier der for dit brand er vigtigst at være på.
Her kommer jeg ind på de største sociale medier, du skal overveje at være på.
Jeg går i dybden med:
- Hvordan de forskellige platforme adskiller sig fra hinanden
- Hvilke målgrupper der er på hvilke sociale medier
- Hvilket slags indhold der fungerer på hvert medie
- Hvordan du vurderer, hvor du skal være
Et socialt medie er et “digitalt fora”, hvor brugerne kan kommunikere med andre – og dem findes der rigtig mange af. Mange flere end blot dem, vi har top of mind. Det betyder også, at det her blogindlæg ikke er udtømmende på området.
I virkeligheden kunne vi skrive flere bøger om sociale medier, men lige nu holder vi os i overfladen, så du kan få et overblik over de forskellige sociale medie platforme, der er.
Skal du være på sociale medier? Det korte svar er, ja!
Det lange svar er, at 89 % af danskerne mellem 16 og 74 år bruger sociale medier. Til sammenligning var tallet 55 % i 2011 (Danmarks Statistik, 2026).
Sociale medier er med andre ord en fast del af langt de fleste danskeres hverdag. Derfor er det langt mere relevant at stille dig selv spørgsmålet: Hvilke sociale medier skal vores virksomhed være på?
Fælles for alle sociale medier er, at du bliver blandt andet bliverfremhævet, hvis du kontinuerligt poster.
Jeg anbefaler, at du laver en skarp vurdering af, hvilke resurser du har til at være til stede og lave indhold. Hvis du vælger at have flere kanaler, tager det mere tid. Noget af det mest underkendte er, hvor lang tid en god, strategisk tilstedeværelse kræver. Måske skal du bruge flere resurser til at være til stede på et eller flere medier, end du lige regner med.
De 5 vigtigste sociale medier
… for danske forbrugere
Hvorfor skriver jeg kun om danske forbrugere? Det er altid en snak om målgrupper, når jeg afgrænser emner. Jeg giver dig et helikopterperspektiv på de vigtigste sociale medier. Inden, du tager et valg om en kanal, er en vigtig del af din strategi, skal du undersøge, hvordan in kernemålgruppe bruger mediet, hvad de bruger det til, og om det overhovedet er det bedste sted at nå den.
Der er stor forskel på, hvordan mennesker bruger sociale medier. Grunden til, at jeg afgrænser til danskere, er fordi jeg kan kategorisere forbrugeradfærden ud fra kulturelle medievaner. Hvis vi kigger på forbrugere i fx USA eller Kina, vil nogle medier have større betydning, eller at forbrugerne benytter sig af medierne på en anderledes måde, end vi som danskere gør.
Facebook:
I 2024 havde 90% af danskerne en profil på Facebook (Danmarks statistik, 2026). 58% af alle danskere over 15 år brugte Facebook dagligt i 2025 (Medieudviklingen 2025, DR).
Dermed er Facebook stadig det største og mest brugte sociale medie i Danmark. Dog er det vigtigt at nævne, at forskellige målgrupper bruger Facebook meget forskelligt. Selvom de fleste danskere er på sociale medier, er det værd at overveje, hvordan din kernemålgruppe bruger platformen
Facebook er et socialt medie, der har udviklet sig meget, og som hele tiden forsøger at møde sine brugere, hvor de er. Det betyder, at platformen ofte adopterer forskellige måder at præsentere indhold på fra andre sociale medier. Fx kan reels og short videos, som vi kender fra Instagram og TikTok, også være strategisk smart at lave Facebook.
Instagram:
Instagram er et visuelt medie, som består af et feed med billeder, reels (korte videoer) og stories (videoklip, der forsvinder24 timer). Instagram udvikler sig hurtigt, og det er for mange brugere blevet en platform, de bruger til at finde inspiration og søge på, som de ville bruge en anden online søgemaskine.
Instagram har for længst udviklet sig fra at være for de unge til mange og brede målgrupper.
I 2025 brugte 36% af danskerne over 15 år Instagram dagligt (Medieudviklingen 2025, DR).
Det er også her, hvor du finder de fleste danske influencers. Du skal bruge Instagram, hvis du har mulighed for at præsentere dit produkt eller service i form af billeder og video. Det er dog vigtigt, at du formår være i øjenhøjde med dine brugere og lave relevant indhold.
LinkedIn:
LinkedIn er det mest professionelle sociale medie, vi kan komme i nærheden af. Platformen begyndte som et digital netværk med fokus på job og CV, men det har udviklet sig til en digital, social arena, hvor brugerne deler faglig viden, holdninger, erfaringer, men også personlige fortællinger.
De seneste par år er LinkedIn i højere og højere grad blevet den holdeplads, mange virksomheder vælger, når det handler om B2B-kommunikation, men det er meget mere end det. Employer Branding-tiltag som Employee Advocacy-indsatser er ved at få fat på platformen.
Det er vigtigt at huske, at selvom LinkedIn er mere professionelt, er det stadig et socialt medie, og brugerne er der sjældent, fordi de vil købe et produkt.
Brug LinkedIn til employer branding, EA-programmer, rekruttering eller hvis du gerne vil positionere dig selv, din leder eller din virksomhed som en faglig autoritet og Thought Leader. LinkedIn er en rigtig god platform til personlig branding.
Husk, professionel kommunikation må ikke være kedelig. Det kan du læse mere om i artiklen, jeg har skrevet om B2B-kommunikation.
YouTube:
YouTube er en måske gammel traver, de fleste har stiftet bekendtskab med på et eller andet tidspunkt i deres online færd. YouTube er lidt af en hybrid. På den ene side en streamingtjeneste og på den anden side, er det et socialt medie, hvor brugerne interagerer med hinanden via kommentarer og likes på hinandens videoer.Samtidig er det en af de helt store platforme. I 2025 brugte 52% af danskerne YouTube hver uge.
Du skal være på YouTube, hvis du har et produkt, hvor du via video kan gå i dybden. Det kan du ved at lave toturials/how to videoer, anmeldelser, interviews eller eller længere formater. YouTube kan også være en fantastisk kanal, hvis du laver TV-lignende indhold. En af de største styrker er, at indholdet kan blive fundet frem i søgninger længe efter, du udgiver videoen. Derfor kan gode videoer have lang levetid.
TikTok:
TikTok er først og fremmest et videomedie. For mange er TikTok stadig den nye spiller på banen, men det er faktisk et medie, der har været på markedet i Vesten siden 2018 under navnet Musical.ly, som dengang have fokus på sang og dans. Der er stadig mange danse- og sangvideoer på platformen, men de seneste år har indholdet bredt sig fra alt fra nyheder, politik, faglig viden til madlavning, humor og personlige fortællinger
TikTok forbindes stadig især med børn og teenagere, men de ældre segmenter er voksende. Ifølge DR Medieforskning (2025) brugte 13% ad danskerne TikTok dagligt, som var 11% i 2024.
Skal din virksomhed være på TikTok: Først og fremmest kommer det an på din målgruppe. TikTok kan være en relevant paltform, men det er enormt vigtigt, at du eller nogen internt har godt greb om videoformidling.
Ingen behøver imidlertid danse, følge mærkelige trends eller producere en masse dyre videoer.
Pinterest:
Du tænker måske ikke Pinterest som et socialt medie, men det er en fejl at fraskrive mediet det potentiale, det har. På Pinterest har du en eller flere digitale opslagstavler, hvor du kan gemme forskellige posts, du finder på platformen. Posts på Pinterest består af et ultrakort skriv og et eller flere billeder, hvor du skal klikke videre og ender på et website for at få mere information. Brugerne kan pinne posts på deres board for at gemme dem. Det gør Pinterest til en digital opslagstavle.
Brugerne på Pinterest vil inspireres inden for specifikke emner. Det kan være mad, arkitektur, indretning, rejser eller andre helt overordnede emner. Hvis du fx har et nicheprodukt, kan du med fordel bruge Pinterest.
Pinterest er interessant for virksomheder, der arbejder med visuelt indhold, oplevelser, steder eller produkter, som brugerne aktivt søger inspiration til.
X (tidligere Twitter)
Det her er ikke et medie, jeg ville prioritere at være på som brand. Dog vil jeg gerne knytte et par ord til platformen.
X er et socialt medie, hvor nyheder, politik, holdninger og aktuelle debatter fylder meget. Indholdet er primært er baseret på kortere, tekstbaserede opslag.
I Danmark har X traditionelt været et vigtigt socialt medie for politikere, meningsdannere og journalister, men der er sket meget med X de seneste år. Efter Elon Musks overtagelse af platformen (dengang Twitter) i 2022 har mediet gennemgået flere ændringer. Udviklingen har fået mange til at forlade platformen. Blandt andet har DR, Ritzau og dansk politi valgt at forlade den.
Det kan stadig være relevant være relevant at bruge X, hvis du arbejder med politisk kommunikation, interessevaretagelse, public affairs. Jeg vil dog anbefale at undersøge, om de mennesker, du gerne vil nå, faktisk stadig er på platformen.
Jeg håber, at du har fået et godt overblik og er blevet klogere på, hvilke sociale medier, der er de vigtigste for dig.
Husk blot, det handler ikke om at være til stede på flest mulige medier. Det handler om at vælge de steder, som er de vigtigste sociale medier for din kernemålgruppe. De vigtigste sociale medier for dig eller din virksomhed er der, hvor du kan skabe værdi for din målgruppe og samtidig understøtte din virksomheds mål.
Hvis du har brug for hjælp til at finde ud af, hvilke sociale medier der giver allerbedst mening for netop din målgruppe og virksomhed, så tag endelig fat i mig.
